Elementy skutecznego content marketingu

Elementy skutecznego content marketingu

Content marketing skupia się na działaniach mających na celu tworzenie najbardziej skutecznych treści marketingowych, które pozwalają na promowanie produktu i usługi w taki sposób, że baza odbiorców docelowych stale będzie się powiększała. Jakie są elementy skutecznego content marketingu?

Różnicowanie przekazu reklamowego

Z oferty produktów i usług danej marki mogą korzystać zarówno zupełnie nowi klienci, którzy po raz pierwszy mają z nią kontakt, jak i cenni klienci powracający, lojalni wobec marki. Ci ostatni mają zupełnie inną wiedzę o produkcie lub usłudze niż klient nowy, dlatego należy opracować i kierować do nich odmienne treści marketingowe. Muszą czuć się docenieni przez firmę, aby wciąż deklarować i okazywać jej lojalność, przekładającą się na zwiększone zyski ze sprzedaży.

Dlatego też firma powinna zweryfikować swoją strategię działania, stworzyć profile odbiorców oraz pasujące do nich komunikaty. Musi sprecyzować w sposób czytelny swoje cele i zadania do osiągnięcia, żeby móc budować swój spójny wizerunek w otoczeniu bliższym i dalszym.

Jednym z celów firmy powinno być generowanie leadów sprzedażowych, czy zwiększanie swojej aktywności w mediach społecznościowych oraz efektywne pozycjonowanie. Wszystkie te elementy promocji w internecie są ze sobą powiązane, dlatego powinny działać zależnie względem siebie. Nie można nawiązywać współpracy z nowymi kontrahentami, bez prowadzenia działań brandingowych, mających na celu wzmocnienie marki.

Tekst czy obraz?

Forma przekazu informacji musi być na tyle zróżnicowana, aby był on zachęcający dla różnych użytkowników. Najlepiej przyswajalne są obrazy, infografiki, prezentacje oraz filmy promocyjne i filmy korporacyjne. Wystarczy rzut oka, aby klient się nimi zainteresował. Lepiej są one też przystosowane do dalszego dzielenia się treścią za pośrednictwem social media, niż zwykły tekst, nawet najlepiej napisany.

Coraz częściej przy prowadzeniu akcji content marketingowych prócz dopasowanych treści, ułatwiających prowadzenie późniejszych działań SEO, wykorzystuje się formę wideo, zwłaszcza na stronie głównej. Można w ten sposób prezentować właściwości produktów specjalistycznych i usług, co dla potencjalnych nabywców jest bardzo atrakcyjne. Poza tym, tego typu zamiana - tekstu na film video wiąże się z reguły ze znacznym wzrostem konwersji. Klient naocznie może przekonać się, jak dana rzecz, oprogramowanie czy usługa wyglądają i podjąć decyzję o ich nabyciu lub nie.

Oddanie głosu użytkownikom

W dzisiejszych czasach także zwykły internauta może stać się twórcą treści, wspierającej działania content marketingowe. Najbardziej pożądane z perspektywy firmy są pozytywne oceny i wypowiedzi osób ze specjalistyczną wiedzą, które mogą się udzielać w komentarzach na blogu firmowym czy na fanpage`u na Facebooku. Zwykły internauta może tworzyć też treści, które uwiarygodniają produkt - wprowadzać własne recenzje, zdjęcia i filmy. Takim treściom potencjalny użytkownik produktu jest skłonny szybciej zaufać, niż klasycznym reklamom.

Wyzerowanie Hasła
Proszę wprowadź swój adres e-mail. Otrzymasz nowe hasło na maila.